互聯(lián)網正在與每一個行業(yè)結合,滲透到一切可能的地方,可謂無孔不入,與音樂相關的各種領域都在互聯(lián)網化,就連《中國好聲音》這類電視音樂節(jié)目都開始注重手機互動和在線社區(qū),一股音樂O2O熱潮正在掀起。今天小編給大伙做一下主流音樂O2O玩法盤點吧。
主流音樂O2O玩法盤點
粉絲平臺:中國最早的音樂O2O玩家算是豆瓣,它讓音樂人可以與粉絲互動交流,這讓互聯(lián)網在數(shù)字音樂載體之外又多了一層屬性。與之類似的還有百度貼吧等社區(qū)以及新浪微博等社交網絡,都幫助音樂人與粉絲建立了聯(lián)系,這是相對淺層的線上線下互動。將粉絲平臺做到極致的是明星養(yǎng)成模式,比如TFBOYS這類男團養(yǎng)成,粉絲可以支持所喜愛的團隊與他們一起成長和經歷。
演藝O2O:有兩種玩兒法,一類是將傳統(tǒng)在線下的演唱會開到線上,盈利模式是賣票、鮮花、廣告等,騰訊在這塊有所嘗試,騰訊視頻主導、QQ音樂協(xié)作,做了29場在線演唱會LiveMusic,觀看人數(shù)覆蓋1880萬人,其他視頻網站也有跟進;第二類是將線下的演唱會搬到互聯(lián)網上,主要是直播,線上觀眾可以收看、互動等等,形成了線上門票、線上廣告等盈利模式,除了演唱會之外,簽約會、發(fā)布會、見面會諸多現(xiàn)場都被直播上網,網易云音樂們動作頻頻。演藝O2O給數(shù)字音樂增加更多演藝和互動屬性。
互聯(lián)網票務:以大麥網等票務網站為代表的第一代票務網站,解決了門票售賣問題,不過只是銷售渠道的在線化,更適合的說法是“電子票務”。越來越多的專為演唱會定制的App出現(xiàn),其中一個代表是熱音,它給音樂愛好者提供國內外演唱會、音樂節(jié)和LiveHouse的票務以及增值服務,比如出國演唱會的機票門票酒店等增值服務,幫助粉絲參加偶像的各種演唱會。
在線秀場:一個又一個的房間,鮮花、鉆戒、豪車這些價值不菲的虛擬禮物,構成了在線秀場的核心元素。相對于演藝O2O,在線秀場更側重于草根明星,表演形式自由發(fā)揮更加豐富多彩,音樂屬性反而不是太濃,主要是解決人們的寂寞,并不是太注重享受音樂本身。陌陌招募了《我是歌手》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟要打造“陌陌現(xiàn)場”頻道,要改變秀場良莠不齊、音樂品質偏低的秀場現(xiàn)狀。
互聯(lián)網KTV:最近去了一家廣州的大型KTV,發(fā)現(xiàn)KTV跟幾年前已大不一樣,感受最深刻的就是點歌體驗,以前是基于一臺電腦的系統(tǒng),現(xiàn)在一切都是互聯(lián)網化,掃碼關注后就可通過App點歌、評分、試唱等等,還具備線上社交功能。這只是KTV與互聯(lián)網結合的一部分,唱吧制造了最大的線上KTV不說,還將KTV開到了線下,并宣稱要做互聯(lián)網思維的KTV。
互聯(lián)網音樂硬件:音樂硬件是一種線下實體設備,不論是耳機還是音響,都在互聯(lián)網化,這里的互聯(lián)網化并不是它們具有藍牙功能,而是可以直接與互聯(lián)網內容連接,播放云端內容,同時具備評價、互動、社交、增值諸多互聯(lián)網功能,玩家有電蟒、SONOS、訊飛、小智等。它們與傳統(tǒng)音樂硬件最大的不同在于與互聯(lián)網無縫連接,內容在云端、交互通過軟件、且還有諸多增值功能,比如個性化推薦。汪峰正在做一款音樂耳機,與互聯(lián)網會有很多結合。
一切互聯(lián)網業(yè)務都在O2O:線上與線下結合,互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)跨界協(xié)作。這樣的趨勢也在數(shù)字音樂領域上演,用戶不滿足于收聽數(shù)字編碼與電磁設備轉換而來的聲音,在音樂上有更多的訴求,而這些訴求很大程度需要面對面才可滿足,音樂領域越來越多的O2O模式開始出現(xiàn)。今年的富士音樂節(jié)也體現(xiàn)了音樂O2O的一些發(fā)展趨勢。
從富士音樂節(jié)看音樂O2O的未來
近日亞洲最大搖滾音樂節(jié)富士音樂節(jié)在日本舉辦,超過200組音樂人參加,讓其成為音樂愛好者的盛宴。阿里音樂拉上前面提到的演唱會App“熱音”,做了一個一站式音樂與旅行VIP體驗活動,主要內容有以下幾個:
1、挑選少部分報名用戶飛赴日本參加活動,每人支付9999元;
2、明星歌手陳楚生全程帶隊參加音樂節(jié)各種活動,完成音樂任務,贏取現(xiàn)金激勵;
3、音樂節(jié)期間可參加所有環(huán)節(jié),還定制了與音樂相關的一些旅行,比如跟陳楚生一切去DiscUnion,這是東京著名的二手音樂淘寶地方。
這是一個與音樂密切相關的國外旅行,更難能可貴的,有明星歌手全程陪伴,還是很有吸引力的。當然,小編只能比較苦逼的說一句,這是有錢人的活動,小貧民咱們還是洗洗睡上班去吧/(ㄒoㄒ)/~~