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百度發(fā)布2015Q4財報,轉(zhuǎn)型O2O依然任重道遠(yuǎn)

發(fā)布于:2016/2/26

百度發(fā)布2015Q4財報,轉(zhuǎn)型O2O依然任重道遠(yuǎn)
2月26日消息,今天凌晨百度發(fā)布2015Q4財報,利潤大漲663%,但背后隱憂不少,轉(zhuǎn)型O2O依然任重道遠(yuǎn)。
 
2015年第四季度,百度的業(yè)績亮點是:

※營收186.99億元,比去年同比增長33.1%;

凈利潤247.1億元,比去年同比增長663.0%;

2015年12月的月度活躍用戶達(dá)到6.57億,同比增長21%;

交易額(GMV)147億元,同比增長397%;

百度錢包的活躍用戶5300萬,同比增長189%。

從上面的運(yùn)營數(shù)據(jù)看,2015年第四季度百度算是交出了一份亮麗的財報。營收、凈利潤等都超過了華爾街分析師的預(yù)期,盤后股價大漲10.7%證明資本市場對百度的業(yè)績表示了認(rèn)可。

但在這些亮點的背后,百度的隱憂依然不少:

首先,2016年業(yè)績面臨增長壓力。百度預(yù)計2016年第一季度總營收將在154.1至159.7億元之間,同比增長21.1%到25.5%。一方面是受宏觀大環(huán)境影響,另外是百度體量已經(jīng)足夠大,百度2016年全年的營收增長很可能告別30%以上的高速增長階段。

其次,百度的O2O交易額依然未對美團(tuán)大眾點評構(gòu)成威脅。剝離了去哪兒后,百度把百度糯米、百度外賣、百度地圖、百度直達(dá)號、百度錢包等產(chǎn)品歸為電商化交易(O2O交易額),2015年第四季度這個數(shù)字為147億元,而美團(tuán)大眾點評透露的2015年全年交易額為1700億,推算下來,百度的交易額約為美團(tuán)大眾點評的1/3,依然任重道遠(yuǎn)。

再次,百度此次凈利潤大漲663%的主要原因來源于置換去哪兒股權(quán)獲得的收益,刨去這一塊的收益后,雖然凈利潤也還不錯,但最多只是正常范圍。實際上,2015年第四季度百度的運(yùn)營收入為35.3億元,相比2014年同期的29.5億元,增長率只有19.7%,說明百度的各項運(yùn)營成本沒收住,精細(xì)化運(yùn)營能力差。

2016年是關(guān)鍵之年,百度能否守住其作為中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的位置,取決于能否在O2O上追上美團(tuán)大眾點評。而要追上美團(tuán)大眾點評,需要繼續(xù)加大投入,需要在利潤上做更大犧牲。

美團(tuán)大眾點評在2015年虧損超過了100億元,要趕上美團(tuán)大眾點評,百度也需要承受得住這樣的虧損。百度尷尬的地方在于:作為上市公司,百度需要發(fā)出讓市場滿意的財報,這樣的結(jié)果是難免會在長遠(yuǎn)戰(zhàn)略上決心不夠。

目前看來,2016年百度需要先放棄巨頭的身份負(fù)擔(dān),不要過分看重股價市值暫時的高低,只有先“浴火”,才能“重生”,否則百度只會在糾結(jié)的道路上逐漸被超越。
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